反響を生むチラシを作るために知っておきたいキホンのキ

チラシは最も歴史が長く、幅広い世代に親しまれてきた広告媒体です。「印刷物を散らす＝まき散らす」ことが語源とされ、現在もなお多くの企業が利用しています。

自作して配布すればコストを抑えられ、外注しても比較的安価に実施できる手軽さが最大の魅力です。

デバイスや操作が不要で、誰でもその場で読めるため、老若男女問わず訴求しやすい媒体といえます。

しかし、手軽に始められるがゆえに、場当たり的な運用では広告効果を最大化できません。
「もっと反響を増やす」「効果の高いエリアだけに絞る」「曜日や時間帯を最適化する」「ABテストで表現の違いを検証する」など、少しの工夫で効率は大きく変わります。

“作ること”自体が目的化してしまうと、施策の評価が曖昧になり、広告費や人件費を無駄にしてしまう危険も。

ここでは、チラシをより効果的に活用するためのポイントを解説します。

◆チラシの効果改善に踏み切る前の回帰分析

ただチラシを作って配るだけでは、広告の効果を正しく把握できません。

「売上が伸びた気がする」「あまり反響がなかった気がする」といった感覚ベースでは、改善につながる情報が得られません。

せっかく配布するのであれば、
どれだけ反響があったのか、売上にどう寄与したのか
といった定量的な効果測定が必要です。まず重要なのは、チラシから反応してくれた顧客数の把握です。

これらの指標は効果測定の基本であり、属人的な集計に頼らずログとして継続的に蓄積できれば、知見は企業の資産になります。

しっかりとデータを収集すれば、より高い視点で施策を組み立てられるようになります。

続きを読む＜チラシの効果測定のチェックポイント＞

◆チラシの効果測定のチェックポイント

施策を組み立てる際は、報告・企画で使われる「5W2H」の視点を持つことが重要です。
十分な計画がないまま進めてしまうケースは多いですが、

誰に／何を伝え／どう行動してほしいのか

が曖昧だと、内容も散漫になり、成果につながりません。

以下に、特に重要なポイントを整理します。

①デザイン性

チラシの印象は、写真の使い方、色使い、文字サイズ、フォント、紙質などによって大きく変わります。
昨今はデザインツールが普及し自作も容易になりましたが、デザイナーとの差が出やすいのは「文字組み」だといわれています。

②配布エリア・ターゲット

ファミリー層が多い地域、単身者が多い地域など、エリア特性を踏まえることが重要です。競合状況や乗降客数をふまえ、最適なエリア配分を検討しましょう。

③配布タイミング

季節・曜日・イベント開催情報などを押さえることで、反響の取りこぼしを防げます。

④訴求内容

セール情報、限定特典、クーポン、イベント告知など、「行動を促す理由」が明確かつ魅力的であるかがポイントです。

⑤配布方法

新聞折込、ポスティング、街頭配布、電子チラシ、店内設置など多様な手段があります。
媒体特性とサービス特性が合っているかの見極めが重要です。

これらの観点を押さえることで、チラシの効果を最大化できます。そしてそのためには、正確な効果測定が不可欠です。

◆オフライン広告でも電話問い合わせが多数を占める理由

オンライン広告の普及により、Web広告の影響力は年々増加しています。

しかし、意外にも 広告反応の多くは今も「電話」 によるものです。

オンラインでもオフラインでも、ユーザーが最も早く行動に移しやすい手段が「電話」であるという事実は、見落とされがちです。

そのため、電話反響を正確に計測・分析するツールの需要は今なお高いままです。

◆チラシに対する電話反響を正確に測定する重要性

チラシはアナログな広告ですが、だからこそ幅広い層に訴求でき、配布方法のバリエーションも豊富です。

新聞折込やポスティング、掲示など多様な手段があり、クーポンや特典を付けることで購買行動も促せます。
また、消費者の手元に物理的に残ることで、オンラインにはない接触機会を生み出せます。

そして何より、チラシは 電話問い合わせにつながりやすい媒体 です。
だからこそ、電話反響をしっかり測定しなければ、効果を正しく判断できません。

コールトラッキングツールなら、電話のログを自動で管理でき、機会損失の防止や顧客満足度向上にもつなげられます。

驚くべきことに、外注コールセンターへ受電を委託している企業でも、より詳細な分析のためにコールトラッキングを併用するケースが増えています。

効率的な広告投資を行い、不要な広告費を削減しながら成果を最大化するための強力な武器。それがコールトラッキングツールなのです。

きっとあなたのビジネスの心強い味方になってくれるはずです。

◆チラシ反響の可視化に「コールトラッカー」を活用しよう

チラシやオフライン広告は、電話問い合わせにつながりやすい媒体です。
コールトラッカーなら、広告ごとの着信データを自動で収集し、「どのチラシが最も効果的だったか」を正確に把握できます。

着信数・応答率・発信元エリアなどの情報も可視化でき、機会損失の防止や次回の配布計画の最適化にも役立ちます。
オフライン広告の効果を最大化したい企業におすすめの反響分析ツールです。