成果報酬型広告・アフィリエイトの未来はどうなる？

◆アフィリエイトの仕組みをおさらいしよう

アフィリエイトやASPという言葉を耳にしたことはありますか。
副業や情報商材の文脈で知ってはいるものの、仕組みまではよく分からないという方も少なくないかもしれません。

アフィリエイトとは、成果が発生した場合にのみ報酬が支払われる「成果報酬型広告」のことです。
成果地点は案件ごとに異なり、「購入」「申込み」「資料請求」「会員登録」「来店予約」「電話問い合わせ」などが設定されます。これらは一般にコンバージョンと呼ばれます。

ここで、アフィリエイトを正しく理解するために登場人物を整理しておきましょう。

一般的なお金の流れは
利用者 → 広告主 → ASP → アフィリエイター
となります。

成果が出た分だけ費用が発生するため、広告主にとっては無駄の少ない広告手法であり、アフィリエイターにとっても成果が正当に評価される合理的な仕組みです。その前提となるのが「正確な成果測定」です。

◆Cookieはアフィリエイトを支えてきた技術

多くのASPでは、成果測定にCookie（クッキー）が利用されてきました。
Cookieとは、ユーザーのWebサイト訪問履歴や行動情報をブラウザに保存する仕組みです。

これにより、

• 広告経由の流入かどうか
• 一定期間内に成果が発生したか

といった判定が可能になります。

ただし近年、個人情報保護の観点からCookie規制が世界的に強化されています。
特に問題視されているのが、広告配信事業者が発行するサードパーティCookieです。

現在では、

• Safari（Apple）：ITPによりサードパーティCookieは原則利用不可
• Chrome（Google）：段階的にサードパーティCookie廃止を進行中

といった状況になっています。一部ではファーストパーティCookieや代替技術の活用も進んでいますが、従来と同じ精度での成果測定は難しくなりつつあるのが実情です。

◆進化する規制と広告詐欺（アドフラウド）

Cookie規制と並行して深刻化しているのが”アドフラウド（広告詐欺）”です。
ボットによる虚偽クリックや表示の水増しによって、広告費が不正に消費される問題は年々巧妙化しています。

世界的にも被害は拡大しており、広告主にとっては
「本当に成果が出ているのか」
を見極める重要性がこれまで以上に高まっています。

成果報酬型広告であるアフィリエイトにおいても、
不正を排除し、正しく成果を承認する仕組みが不可欠です。

◆アフィリエイトは成立しなくなるのか？

Cookie規制が進む中で、「アフィリエイトは今後成立しなくなるのでは？」という声もあります。
しかし結論から言えば、形を変えながら進化していくと考えられます。

その一つが、電話を成果地点とするコールアフィリエイトです。

電話による成果判定であれば、Cookieに依存せず、

• 問い合わせの発生元
• 通話内容や成果有無

を正確に紐づけることが可能です。

特に、

• 高単価商材
• 相談が前提となるサービス
• 医療・士業・不動産・保険など

では、Web完結よりも電話のほうがユーザーとの相性が良いケースも少なくありません。

◆成果測定の視点をオンラインだけに限定しない

ユーザーはWebで情報収集をし、最終的に電話で意思決定することもあります。
この場合、電話成果を計測できなければ、本来評価されるべき成果が見逃されてしまいます。

Cookie規制が進む今だからこそ、
オンラインとオフラインを横断した成果測定が、アフィリエイトの未来を支える重要な鍵となります。

◆【成果報酬型広告の次の一手】コールトラッカーという選択

Cookieに依存しない成果測定を実現する手段として注目されているのが「コールトラッカー」です。
Web広告やアフィリエイト経由で発生した電話問い合わせを正確に計測・分析することで、成果の可視化と正当な承認を可能にします。

オンライン完結にこだわらず、電話という重要な接点を成果として捉えることで、広告の費用対効果を最大化。

Cookie規制時代における、新しい成果報酬型広告の基盤として、多くの企業・ASPに選ばれています。